丁香医生的微信矩阵是如何练成的?

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当公众号的用户体量越来越大时,必然要对用户进行分层运营,此时搭建媒体矩阵成为了最佳选择。

所以,对丁香医生展开了一系列的调研,学习其媒体矩阵的打造方法,希望通过媒体矩阵的运营来拉动用户的进一步增长。

丁香医生的微信矩阵是如何练成的?插图

【丁香医生】

1.公众号主体

杭州联科美讯生物医药技术有限公司

2.公众号定位

面向大众,专注提供简单可信赖的医学科普内容。

3.推送内容

由日常生活常见的生活误区、疾病症状、健康观点、社会热点话题入手,传播健康科普知识、传播正能量。

4.用户属性

以城市新中产为主,男女比例一致,大多数为社会中坚力量。集中在北上广深等一二线城市。

用户普遍拥有较好的工作、收入很高、且知识专业素养储备较高、对于生活有很高的要求,有很好的经济消费能力,很关注自我健康管理。

5.细分人群

健康群体:多数人为20-40岁之间,想要了解日常养生科普,也有部分人想更好了解父母健康状态;

妈妈群体:涵盖备孕、怀孕、生孩子、养娃不同阶段,以0-3岁小年龄新手妈妈为主,80后、90后居多,教育层次较高;

中老年群体:想了解专业准确的健康知识、慢性病控制的保健知识。领域更加垂直细分;

医务工作者群体:18-34岁之间,男女均衡,医院各科室的医务工作人员和医药类在校大学生,以医生为主;

医院及相关药企群体:医院以及相关药企的科研、企业管理以及招聘人员。

6.微信矩阵(部分)

微信订阅号&服务号(总计68个):

大众科普:丁香医生、来问丁香医生、临床用药、科学性、丁香诊所;

特定人群:丁香妈妈、丁妈说育儿、丁香妈妈学园、丁香好孕、熊猫血、好孕学园、偶尔治愈、家岛健康;

电商购物:丁香生活研究所、丁香妈妈放心选;

合作沟通:丁香通、丁香园Forward、丁香会议、丁香头条、医苑汇;

医疗行业从业者:丁香园、丁香人才、丁香医学生、医学生考研、生物学霸、执考助手、用药助手、神经科的那些事、科研论文时间、丁香公开课、丁香智汇、丁香说、Insight数据库、丁香会议、丁香大健康、人事圈;

专科细分:儿科时间、心血管时间、肿瘤时间、妇产时间、神经时间、内分泌时间、消化时间、骨科时间、呼吸时间、超声时间、肾内时间、普外时间、感染时间、精神时间、泌外时间、风湿时间、神外时间、全科医学时间、口腔时间、检验时间、血液时间、整形时间、胸外时间、耳鼻喉时间、麻醉时间、影像时间、重症时间、皮肤时间、眼科时间、康复时间、医疗器械时间、肝癌时间。

微信小程序(总计12个):

丁香医生、丁香好物馆、丁香医生医生端、丁香妈妈好物馆、丁香妈妈学院、丁香妈妈Plus、丁香人才|校园招聘、丁香人才|招聘求职找工作、用药助手、丁香园|医生交流、丁香公开课、丁香医考。

7.用户互动

业务模块:

在线医生咨询(可根据医生建议)、在线购药(需根据咨询结果方可购买)、医疗疾病库、医师讲堂、科普文章等。

互动方式:

内容+服务:在小程序搭建疾病知识图谱,观察每篇文章下面大量的疑惑,让大家使用小程序解决疑问。

产品+社群:用户有疑问时,小助手通过推送小程序答疑。

留存+场景:做呼起服务,突发场景下快速地找到医生。

自推+联盟:通过医生带来更多的用户,为平台获取更多流量。

2 评论
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风雨行者
1 月 前

第一次知道,他们居然有如此庞大的一个体系。不愧是行业巨头啊,远超想象。

来自安徽